Loreta é uma menina curiosa que acorda todos os dias às sete horas da manhã, sempre cheia de perguntas sobre o mundo e a vida. Quando resolve saber do tempo, perguntando para onde vai o ontem quando um novo dia chega, busca respostas com quem vai encontrando pelo caminho: sua mãe, que prepara o café da manhã na cozinha; Bodo, o peixe de estimação; seu Lilo, o vizinho idoso; um ganso, uma mosca, um mágico, o delegado de polícia... Loreta é incansável e recebe de seus diferentes interlocutores muitas possibilidades para compreender o ontem, o hoje e o amanhã. Todos eles, claro, levam a menina a novas perguntas...

Para ver o mar, o simpático urso cumpre um longo percurso: algumas pedaladas pela floresta, uma viagem de ônibus, outra de elevador, até chegar ao décimo primeiro andar de um prédio no meio da cidade, onde vive o amigo que o recebe com bolo floresta negra e pão de mel. Toda essa história é narrada por meio das ilustrações e do curioso e instigante diálogo em que o menino conta para a mãe sobre a presença do urso. A convincente fantasia pega os leitores pela mão, tornando-os cúmplices da terna amizade entre o bicho e a criança, pouco importando seu caráter real ou imaginário.